Bayer 04 Leverkusen hat ab der Saison 2026/27 einen neuen globalen Bierpartner. Der Bundesligist einigte sich mit der Brauereigruppe Anheuser-Busch InBev, das die Nachfolge von Bitburger antritt, auf eine Zusammenarbeit bis zum 30. Juni 2031.
Nachfolger von Bitburger
Die Bitburger-Ära endet in Leverkusen, die Privatbrauerei aus der Südeifel war seit 1995 offizieller Bierpartner von Bayer 04. Am Dienstag verkündete der Bundesligist eine neue Partnerschaft mit Anheuser-Busch InBev, die ab der neuen Saison greift und zunächst bis 2031 ausgelegt ist.
„Unser ausdrücklicher Dank gilt an dieser Stelle Bitburger für die bemerkenswerte Treue und stetige Zuverlässigkeit über viele Jahre hinweg. Für die Zukunft freuen wir uns nun auf eine langfristige Partnerschaft mit einem globalen A-Brand und Marktführer in der Bierbranche“, sagt Markus Breglec, Chief Marketing & Innovation Officer von Bayer 04, in einer Vereinsmitteilung. „Gemeinsam mit Anheuser-Busch InBev werden wir in der Lage sein, diese Kooperation sowohl national als auch international aktiv mit Leben zu füllen und neue Maßstäbe in der Verbindung von Sport und Biergenuss zu setzen“, so Breglec weiter.
Mit dem Lagerbier Anheuser-Busch Bud als Hauptprodukt seines Portfolios wird AB InBev neue gastronomische Akzente in der BayArena setzen. Ergänzt wird es von den bekannten deutschen Marken der Brauereigruppe, Beck’s und Spaten Hell, sowie von weiteren Produkten aus dem AB InBev-Kosmos. Früh Kölsch bleibt zudem Partner von Bayer 04 und wird auch künftig im Rahmen von Spielen aller Werkself-Teams ausgeschenkt.
„Wir freuen uns, gemeinsam mit Bayer 04 Leverkusen in die neue Spielzeit zu gehen. Bayer 04 zählt seit Jahren zu den Top 5 in Deutschland und weiß auch auf internationalem Parkett zu überzeugen. Hinter diesem Klub steht eine starke und treue Fan-Gemeinschaft, die wir mit unseren Premiummarken rund um die Heimspiele versorgen und begeistern wollen“, wird Philipp Rosar, On-Trade Director bei Anheuser-Busch InBev Deutschland, zitiert.
Anheuser-Busch InBev ist seit vier Jahrzehnten unter anderem offizieller Bierpartner der FIFA und engagiert sich auch bei der anstehenden WM im Juni und Juli in den USA, Kanada und Mexiko. Ab dem kommenden Sommer wird die Marke dann auch sehr prominent in der BayArena zu sehen sein: Auf statischen Banden, auf LED-Banden, an Kiosken und auch im Biergarten Nord-Ost präsentiert und serviert Bayer 04 das Produkt des neuen globalen Bierpartners. Zudem wird AB InBev auch über Hospitality-Kontingente im Leverkusener Stadion verfügen und darüber hinaus in diversen gemeinsamen Promotion-Aktionen auftauchen.
